Chirey se mantiene como la marca automotriz líder en el ranking Kantar BrandZ de marcas chinas globales
2026-08-14
- La compañía ocupó el lugar 11 general y el primer sitio dentro de la categoría automotriz en el Top 50 Chinese Global Brand Builders 2026, con lo que suma nueve años consecutivos dentro del listado
Ciudad de México, 3 de agosto de 2026.- Chirey fue reconocida nuevamente como la marca automotriz china mejor posicionada en el ranking Kantar BrandZ Top 50 Chinese Global Brand Builders 2026, donde ocupó el lugar 11 general y el primer sitio dentro de la categoría automotriz. Este resultado marca el noveno año consecutivo en que la compañía forma parte del listado.
El reporte de Kantar señala que la globalización de las marcas chinas ha entrado en una nueva etapa de crecimiento inteligente, impulsada por el valor de marca, la confianza de los consumidores y la capacidad de construir presencia sostenida en mercados internacionales.
Durante el 2026 Kantar BrandZ Chinese Global Brand Builders Launch & Globalization Summit, Zhang Guibing, vicepresidente ejecutivo de Chirey Auto y presidente de Chirey International, participó en una conversación con Wang Xing, CEO de Kantar Greater China y Global Chair de BrandZ, donde compartió la evolución de la compañía desde la exportación de productos hacia una presencia de marca más profunda en mercados globales.
De exportar vehículos a construir presencia local
De acuerdo con Zhang Guibing, las exportaciones automotrices chinas han entrado en una etapa 3.0, marcada por globalización local profunda y transformación del valor de marca. Si antes la competitividad se explicaba principalmente por precio, producto y desempeño, hoy los factores clave están en la confianza de largo plazo, la cercanía con el consumidor y la capacidad de integrarse a cada mercado.
Bajo la filosofía “In somewhere, For somewhere, Be somewhere”, Chirey busca operar como una compañía arraigada en los lugares donde participa: entender las necesidades locales, servir a esas comunidades y convertirse en un actor relevante dentro de cada economía.
Este modelo representa un cambio frente a la expansión internacional tradicional. La compañía busca pasar de una exportación unidireccional de vehículos a un desarrollo integrado, con talento, investigación, cadenas de suministro y alianzas locales. Más que actuar como una empresa china en el extranjero, Chirey aspira a consolidarse como una empresa local con ADN chino.
Tecnología como base del valor global
La tecnología es uno de los pilares de la estrategia internacional de Chirey. Actualmente, la compañía cuenta con ocho centros de investigación y desarrollo a nivel mundial y más de 20,000 empleados fuera de China, de los cuales 85% son talento local.
Esta red permite construir una operación global más colaborativa, con capacidades que van más allá de la comercialización de vehículos. La marca ha avanzado en manufactura, desarrollo de talento, cadenas de suministro, tecnología aplicada y soluciones adaptadas a las regulaciones y necesidades de cada mercado.
En términos de producto, Chirey impulsa un portafolio tecnológico diversificado que incluye:
- Vehículos de combustión interna
- HEV o híbridos convencionales
- PHEV o híbridos enchufables
- Vehículos eléctricos de batería
- Soluciones de hidrógeno
- Tecnologías inteligentes y de robótica aplicada
Del producto al ecosistema
Como parte de su evolución internacional, Chirey también avanza de la globalización de producto hacia la globalización de ecosistema. Esto implica extender sus capacidades tecnológicas hacia nuevos sectores vinculados con manufactura inteligente, servicios y robótica.
Un ejemplo es AiMOGA, la marca de robótica del grupo, que desde 2026 ha registrado ventas globales superiores a 1,000 unidades en más de 50 países y regiones. Su aplicación en servicio al cliente, manufactura inteligente y escenarios comerciales refuerza la visión de Chirey como una compañía que integra movilidad, tecnología y nuevas experiencias de usuario.
Esta ampliación del ecosistema también contribuye a fortalecer el valor de marca, ya que muestra una estrategia global que no depende solo del volumen de ventas, sino de la capacidad de desarrollar soluciones tecnológicas con aplicación real.
Confianza local y crecimiento de largo plazo
Para Chirey, la globalización sostenible depende de crear valor compartido. La apertura de la planta Rosslyn en Sudáfrica es un ejemplo de esta visión: la compañía conservó a los 692 empleados existentes y generó cerca de 3,000 empleos adicionales en la cadena industrial local.
Este tipo de proyectos permite que la marca se integre de manera más profunda a las economías donde participa, con impacto en empleo, manufactura, proveedores y desarrollo regional.
Gracias a su desempeño global, Chirey también ha sido incluida durante cinco años consecutivos entre las 20 empresas chinas con mejor imagen en el extranjero, ha formado parte de la lista Fortune China ESG Impact durante tres años seguidos y fue seleccionada dentro del listado 2026 Fortune Highly Admired Chinese Companies.
Una marca global con visión de futuro
Permanecer durante nueve años consecutivos en el Top 50 Chinese Global Brand Builders confirma la consistencia de Chirey dentro de la industria automotriz internacional. También refleja una etapa en la que la marca compite desde tecnología, reputación, localización y confianza.
Hacia adelante, Chirey continuará fortaleciendo su presencia global, ampliando su portafolio tecnológico y profundizando su modelo de desarrollo local en distintos mercados.
Para la compañía, el crecimiento internacional ya no se mide únicamente por los vehículos que llegan a otros países, sino por la capacidad de construir una marca con valor, arraigo y relevancia para usuarios de todo el mundo.
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Acerca de CHIREY
CHIREY es una empresa de alcance global con presencia en México desde 2022. En su primer año de operaciones vendió más de 30,000 unidades en el mercado nacional. Por más de 27 años, CHIREY ha desarrollado plataformas para todos los segmentos, productos con una tecnología que permite ahorrar combustible y reducir emisiones en el medioambiente, cumpliendo con la Norma EURO6, incluyendo vehículos de combustión interna, híbridos, PHEV y eléctricos. CHIREY se compromete con el desarrollo y con la misión de traer tecnología más avanzada para sus clientes.
CHIREY MOTOR MÉXICO es una subsidiaria de la empresa CHERY INTERNATIONAL.
Acerca de OMODA | JAECOO
OMODA | JAECOO es una marca con dos distintas personalidades nacidas para redefinir el futuro del automovilismo. OMODA, con su enfoque en diseño y tecnología bajo el lema "Art in Motion", se proyecta como una marca moderna y futurista, orientada a la conectividad y expansión global, con planes de abrir 26 nuevos mercados en 2023 y liderar la comercialización de vehículos eléctricos. Por otro lado, JAECOO, lanzada en 2023, ofrece SUVs urbanas con un fuerte carácter aventurero, tanto para la ciudad como para terrenos más exigentes. Su nombre, derivado de la palabra alemana "Jäger", refleja su espíritu de búsqueda de aventura y libertad, combinando tecnología avanzada, confort y una experiencia de conducción única. Ambas series comparten una visión clara de innovación y expansión en el mercado automotriz global.
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